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来源: 21世纪经济报道
对厨电行业来说，2013年的稳健增长带来的并不是皆大欢喜的局面，市场份额开始向行业排名靠前的品牌聚拢。在过去一年，樱雪电器沉着冷静，稳扎稳打，在暗流涌动中创出了自己的一片天地。未来，樱雪电器将继续提升品牌占有率，全面将品牌快速提升到一线。
樱雪的发展一直很稳健，2010年前，樱雪一直保持着30%以上的增长。2011-2012年，在市场普遍下滑的局面下，樱雪也保持着15%以上的增长。如今，樱雪已从厨卫行业二线中上游品牌上升至厨卫行业十强品牌(www.china-inse.com)。2013年，樱雪也保持了25%以上的增速。
据中国家电权威咨询机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示，樱雪集团2013年在近吸式烟机市场表现突出，整个近吸式市场排名上升至第9位，与方太、老板等一线知名品牌并驾齐驱。在近吸式烟机1500元-1999元的价位段中，樱雪集团的销售排名上升至第5位。在行业品牌日益集中的今天，樱雪正被更多的消费者接受和认可，成功跻身2013年厨卫十大品牌之列。
表一：2013年近吸式油烟机品牌排名(%)
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排名
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品牌
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销额占比
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销量占比
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1
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方太
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26.94%
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16.72%
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2
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老板
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12.71%
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9.91%
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3
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美的
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10.44%
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11.47%
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4
|
华帝
|
6.49%
|
7.53%
|
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5
|
万和
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3.44%
|
5.06%
|
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6
|
海尔
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3.16%
|
4.39%
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7
|
万家乐
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3.14%
|
3.65%
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8
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法迪欧
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3.01%
|
5.03%
|
|
9
|
樱雪
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2.27%
|
3.02%
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10
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红日
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2.20%
|
3.15%
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数据来源：奥维咨询(AVC)
表二：2013年1500-1999元近吸式油烟机品牌排名(%)
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排名
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品牌
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销量占比
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销额占比
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1
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美的
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15.07%
|
15.04%
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|
2
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万和
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9.40%
|
9.24%
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|
3
|
华帝
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9.26%
|
9.35%
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4
|
万家乐
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5.61%
|
5.68%
|
|
5
|
樱雪
|
5.48%
|
5.41%
|
|
6
|
海尔
|
4.94%
|
5.04%
|
|
7
|
法迪欧
|
4.64%
|
4.41%
|
|
8
|
红日
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4.48%
|
4.49%
|
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9
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康宝
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4.03%
|
4.06%
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10
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万喜
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3.55%
|
3.60%
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数据来源：奥维咨询(AVC)
厨电企业发力高端樱雪深化“绿色厨卫”
近几年，厨电品牌集中趋势开始显山露水。根据销售数据，2013年1-12月份，老板、方太、华帝和美的这四大品牌的增长速度明显高于其他品牌，已经占据了整个油烟机市场零售量近50%的市场份额。行业集中度开始明显提升。
在市场快速增长的同时，越来越多的厨电企业意识到市场“高地”所蕴含的巨大利润，纷纷加快产品结构调整，大力发展高端品类。樱雪洞悉了这一趋势，在2014年将加大创新产品的开发与覆盖，提升产品力，全面将品牌快速提升到一线。
在产品品类上，2012年樱雪投资了3000多万上线了国内最先进壁挂炉生产线，2013年又投资了8000多万投建国内最先进的电热水器生产线。2014年樱雪或将上线净水类产品，进一步丰富产品线，让专卖店格局更丰满，深挖厨卫电器领域。
针对中国巨大的农村市场，樱雪2013年成立了市场推广组和渠道拓展组两个专项团队，在帮助代理商开展推广活动的同时全力加速拓展网点。目前樱雪有5000多家网点，预计2014年将增加50%，扩展到8000家，加大对三四级市场的覆盖。此外，在产品方面，还将专门开发针对农村市场的产品，将品牌深入发展。
展望2014，樱雪集团力求在13年的基础上，实现未来三年内整体销售额突破10个亿的发展目标，力争进入厨卫行业上游。同时，樱雪集团将继续深化自己产品“绿色厨卫”的品牌定位，在品牌传播上，继续强化终端形象，大力推动市场推广活动，扩大樱雪品牌在消费者心目中的影响力。 |