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专题报道

搜于特等服装类上市公司纷纷试水微信平台

发布时间:2013-11-04

 

消息来源:广东服装行业流通信息平台:: 

    搜于特(002503)旗下品牌“潮流前线”筹划开通微信公众平台的消息引来了市场广泛关注。在微信支付的热潮下,近期纺织服装行业不少公司纷纷与微信平台合作,推出微信商城或正在建设公众平台。

  此前有消息称,搜于特的微信商城将实行线上线下同款同价的政策,并将利益分给各加盟商,线下门店会员在线上购买商品,均被认为是相关门店的销售业绩。搜于特董秘廖岗岩对此表示,这是公司在电商方面的一次尝试,目前公司的微信平台正在测试中,未有明确的时间表。

  搜于特曾多次与投资者交流线上到线下(O2O)模式。一位行业分析师表示,若能实现以上措施,对于搜于特来说,微信商城不仅仅是多了一个电商渠道,也是其O2O项目的重要推手。微信支付是未来的大趋势,但至少一年以内对公司业绩不会有大影响。搜于特方面亦强调:“目前该项目有关程序仍处于开发、测试阶段,实际效果尚不明确。”

  早前美邦服饰(002269)、森马服饰(002563)、七匹狼(002029)等公司便已入驻微信商城,并开通微信支付功能。森马董秘郑洪伟说,微信支付的主要意义在于移动互联中的支付端,与微信平台的合作对于公司是有利的,但微信商城尚需进一步完善,目前的微信商城平台不会对业务有实质性影响。

  去年底七匹狼开通了微信商城,但公司品牌部相关负责人坦言:“目前为止还没有什么效果。”作为较早与微信平台合作的服装企业,该负责人表示,微信平台尚处于尝试中,因此公司也处于尝试的状态,公司会积极参与电商,但更主要考虑品牌维护的意义。

  此外,富安娜(002327)、天山纺织(000813)等公司也都在积极建设微信平台。富安娜董秘胡振超称,公司的微信平台正在建设中,公司很重视,但目前电商的发展重点仍放在天猫上。

  微信平台因其移动端支付的优势获得了不少公司的青睐,但目前来看,多数公司仍将其作为一个接入口,并未有明确的商业模式。上述行业分析师表示,微信支付和微信平台的建设对服装行业来说是好事,主要在于实现了线下对移动支付端的打通,但对消费者来说,移动支付的安全性仍有较大顾虑,在微信平台购物的消费习惯尚需较长一段时间来培养。